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重讲“中国化” 奢侈品寻求价值认同

作者:欧式家具 日期:2014-6-6 阅读:

如果只卖酒,在中国洋酒肯定卖不过白酒,如果洋酒卖了“中国格调”,情况可能大不相同。

近年来,奢侈品刮起了一股又一股的“中国风”,不少品牌为了迎合中国消费者,推出了各种中国元素的产品。但是业内专家认为,这只是“表象中国化”,将洋产品披了件中国外衣,两张皮不一定能让中国消费者接受,甚至还会感觉其“不伦不类”而抛弃。

奢侈品研究专家杨清山就曾对《中国经营报》记者说,奢侈品讲“中国化”必须将中国文化与品牌深度结合,才能获得成功。宝珀曾推出一款“中国年历表”,将中国的五行、时辰、生肖等元素集中在小小一块机械表上,轰动一时。

如今,在深度中国化尝试中,奢侈品牌们正在寻求在文化上与中国消费者认同。

兴起博物馆情结

办艺术展是奢侈品牌认为与消费者近距离沟通的最好方式,宝格丽曾在国博举办珠宝展,不久前万宝龙带着数百件经典大班系列作品在上海办展览,北京的芳草地购物中心则长年拥有各种艺术展。就连很多品牌的旗舰店,也被改造成了博物馆,让消费者随时随地了解品牌的历史与文化。

早些时候,一些奢侈品的公关负责人曾抱怨,尽管在上海或北京,有不少适合办小型展览的会所,但是中国人并不像欧洲人那般热爱逛博物馆、看展览。玻璃柜里的那些“古董”,只能看不能买,很多人便没了兴趣,不如直接在店面做销售。

不过中国的消费者成长迅速,不少新生代消费者已开始通过多种渠道收集品牌的信息。90后的蒂娜是Prada和Miu Miu的忠实粉丝,每年两季的新款包包、服装出自哪位设计师之手,在时装周上表现如何她都如数家珍。社交网络和微电影是蒂娜获取这些信息的主要渠道,她也常去北京三里屯的店面发现每一季的新品。