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价格涨幅远低于海外 奢侈品调整中国策略?

作者:欧式家具 日期:2014-6-5 阅读:

就在中国国内的高端奢侈消费进入低迷期之际,国际奢侈品牌香奈儿、Cartier等再次启动了全球涨价之风。不过记者调查发现,虽然香奈儿等品牌在海外市场的升幅达到10%—15%,但国内的经典款涨价幅度只有3%左右。而有广州的高端商场向记者透露,在国内高端消费受到八项规定的冲击下,时尚奢侈品明显比土豪型的奢侈品更加抗寒。

境内外价差缩小

最近,奢侈品圈子里的一件大事就是香奈儿又升价了。从今年4月中旬开始,香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;Le Boy系列中号涨价300欧元,涨幅在15%左右。记者发现,不仅是香奈儿,从4月21日开始,法国珠宝品牌Cartier提价6%至10%;随后意大利品牌Ferragamo通知部分商品平均提价400元。

来自美国劳动部门发布的数据显示,过去10年,奢侈品的价格涨幅高达60%。其中,爱马仕‘Hermes’经典凯莉包10多年来已从4800美元上调至7600美元;LV的Speedy包也有32%涨幅,Chanel 2.55售价则在60年里上涨了20多倍。

不过,同样是涨价,记者调查发现,广州太古汇的香奈儿2.55经典单肩包的价格从41200多元涨为42500元,涨幅只有3%左右。为什么涨幅没有随海外市场同步?太古汇香奈儿相关销售人员告诉记者,这是该品牌的价格策略,目的就是要缩小国内和海外市场的价格差距。而记者从丽柏等广州的高端商场也获悉,多个奢侈品牌在坚持涨价的同时,也从去年就开始了调整国内和海外市场价格差距的措施,而且供应国内的款式往往比香港甚至海外市场更新、更丰富。

奢侈品全球下滑难阻

其实,国际奢侈品牌费尽心思要缩小国内奢侈品和海外市场的价差,还是看中了中国这个巨大的奢侈品消费市场。