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触底反弹 奢侈品的复苏之战

作者:欧式家具 日期:2014-6-5 阅读:

进入5月以来,浏览国际品牌的动向,从去年就开始飘红的状态开始有了转机,虽然“亏损”与“下滑”依旧存在,但“赢利”与“上涨”出现的频率越来越高,似乎整个行业都在盼望的回暖已经开始露出了苗头。

进入呈个位数增长的全新阶段

根据Bain & Company咨询公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会5月19日联合发布的2014年春季版《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市场监控)》报告显示:按固定汇率计算,2014年全球奢侈品市场预计增长4~6%,比2013年进一步放缓,EBITDA(在利息、税、折旧(贬值)、摊销之前的赢利收入)将录得7%的增长。今年一季度固定汇率下增幅为6%,与去年相若,按实际汇率计算增幅为2~3%。

Bain & Company咨询公司合伙人Claudia D'Arpizio 在发布会上表示全球奢侈品市场正进入一个新的阶段,未来几年增长率将维持在4~6%的区间,相比起2009~2012年期间的双位数增长更稳定、健康,且已经成为常态。

从各大品牌的发展轨迹来看,在追求利益最大化的路上,或许细水长流的模式真的更健康,一口吃出来的胖子确实不够强壮。市场动向看似高深莫测,但总结起来和人生哲理很像,要在起步阶段沉得住气,锋芒正盛的时候禁得住诱惑,过了最高点下滑时期敢于改变,繁华落尽最后归于平淡和真实,品牌的发展路程也是如此。

哪里是复苏的沃土

抛开感性,行业与市场发展趋势依旧需要理性的分析,虽然复苏已经开始,但在全球范围内的国家或地区也有所区别。

2014《Worldwide Luxury Markets Monitor》报告预期,美国市场和配饰销售将成为2014年全球奢侈品市场的增长动力。