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调价与跨界:奢侈品牌着手提振业绩

作者:欧式家具 日期:2014-6-5 阅读:

尽管过去一年由于全球经济复苏缓慢,奢侈品下行趋势明显,但丝毫没有影响它们的习惯性涨价。

从2014年4月中旬开始,香奈儿(Chanel)把Classic Flap系列中号、大号涨价450欧元;2.25系列每个型号涨价450欧元;

Le Boy系列中号涨价300欧元,涨幅在15%左右。

不仅是香奈儿,卡地亚大部分产品也自4月21日起实行价格调整,不同产品涨价幅度不同,提价幅度在6%至10%;

菲拉格慕包括服饰、皮具以及鞋履等的部分产品也已于4月18日提价,就鞋履而言,涨幅从几百元至1000元不等。

业内人士认为,全球经济环境不景气的情况下,奢侈品牌提价有其品牌形象维护和保证其高利润率的原因,

另一方面,为提振业绩,奢侈品牌也在通过跨界来圈定消费者忠诚度和稳固品牌形象。

提价稳定形象和高利润

虽然奢侈品牌对调价的官方说法,一般都会归于原材料价格、人工费用、物流、开店等一系列营运费用的提升,在北京志起未来营销咨询集团董事长李志起看来,全球经济环境不景气、销量下滑的情况下,奢侈品牌提价也保证了其高利润率。

“作为奢侈品,价格无疑是其比较重要的表现形式之一,”尚普咨询分析师吴艳环告诉记者,“奢侈品需要不断调价以维持品牌定位和形象,所以近两年来奢侈品增长的速度有所放缓,却丝毫没有影响其习惯性涨价。”

“保值、增值是奢侈品牌对自身的定位。”